Meta potrà addestrare la sua IA con i siti di aziende e professionisti dal 30 ottobre

A partire dal 30 ottobre 2026 chi utilizza gli strumenti commerciali di Meta — aziende, professionisti e testate giornalistiche che gestiscono pagine Facebook, Instagram, account Messenger o profili business WhatsApp — accetterà condizioni d’uso ampliate che autorizzano l’azienda a impiegare crawler, bot e strumenti di web scraping per raccogliere e analizzare i contenuti dei siti collegati a quegli account. Tali contenuti potranno essere utilizzati per addestrare i sistemi di intelligenza artificiale sviluppati da Meta.

Tre esperti legali interpellati dal Nieman Lab, centro studi sul giornalismo di Harvard, segnalano che le nuove clausole potrebbero consentire a Meta di acquisire anche contenuti editoriali per alimentare i propri prodotti di IA generativa, una prospettiva che preoccupa in particolare gli editori: il timore è che i contenuti raccolti vengano reimmessi in circolo attraverso gli strumenti di IA di Meta, facendo concorrenza diretta alle fonti originali e sottraendo loro traffico e visibilità.

Chi non intende accettare le nuove condizioni non ha, al momento, un’alternativa praticabile se non rinunciare del tutto agli strumenti commerciali di Meta, con conseguente perdita di visibilità sulle piattaforme. L’unico strumento di opposizione indicato dall’azienda resta il file robots.txt, con cui i titolari dei siti possono tecnicamente limitare l’accesso ai crawler: gli esperti dubitano però che questa indicazione tecnica sia sufficiente a prevalere sulle autorizzazioni contrattuali più ampie appena introdotte. Meta, dal canto suo, sostiene che l’aggiornamento non modifichi le concrete modalità di raccolta dei contenuti, già previste in altri documenti contrattuali.

A preoccupare maggiormente gli esperti interpellati dal Nieman Lab non è soltanto l’ampliamento delle clausole, ma l’assenza di una vera alternativa negoziale: aziende, professionisti e testate che dipendono dagli strumenti commerciali di Meta per la propria visibilità si trovano di fatto nella condizione di dover scegliere tra accettare l’addestramento dell’IA sui propri contenuti o sparire dai canali social su cui hanno costruito gran parte del proprio traffico. Per gli editori, in particolare, il timore è duplice: non solo la possibile appropriazione di materiale editoriale, ma anche l’eventualità che quello stesso materiale venga poi restituito agli utenti attraverso i prodotti di IA generativa di Meta, in diretta concorrenza con le fonti originali e senza alcun ritorno di traffico verso i siti che lo hanno prodotto.

Per gli studi legali, la vicenda ripropone un nodo già emerso con altri fornitori di IA generativa: la validità di un consenso contrattuale imposto in forma di condizione d’uso non negoziabile, a fronte di un bilanciamento di interesse che vede da un lato la libertà d’impresa della piattaforma e dall’altro il diritto d’autore e la tutela della concorrenza sleale dei contenuti editoriali raccolti; la scadenza del 30 ottobre impone comunque una verifica tempestiva delle impostazioni robots.txt dei siti collegati agli account aziendali e una mappatura dei contenuti effettivamente esposti.

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